6月10日，北京永乐拍卖会上，一只薄荷色LABUBU被拍出108万元的高价，引爆了整个潮玩圈。短短几天，这只9颗牙齿、眼神狡黠、毛茸茸的小精灵，不仅让社交媒体疯狂“刷屏”，更成为一场横跨中外的文化现象。

一个毛绒玩偶为何能从盲盒走向华尔街、从北京排队到伦敦斗殴？LABUBU的爆火，远不只是“可爱”那么简单。

2024年之前，LABUBU在泡泡玛特的诸多IP中并不起眼。然而自去年夏天开始，它从一个二线角色异军突起，连原价99元的毛绒挂件，在二手市场上都能炒到上千元。17岁的资深玩家刘朵，为了抢购LABUBU象棋系列，不仅动员父母一起“秒杀”，还加入了多个黄牛交流群，靠“回流”才补上未抢到的款式。

刘朵的部分LABUBU（受访者供图）三联生活周刊

LABUBU的吸引力，在于它能勾连起一代人未被满足的情感投射。

32岁的杨依说，儿时自己最心爱的粉裙子被母亲强行送给了邻居小孩，那种“这不是我自己的”失落感，直到丈夫和儿子为她守护着LABUBU才得以修补。

而程叶这个幼儿园老师，则让LABUBU们陪她下班后爬山、野餐、喝咖啡，仿佛这些小精灵能帮她在高压的工作之外找回自我。

杨依每次出门旅游都会带上LABUBU（受访者供图）三联生活周刊

这种“情绪连接”与其说是玩具，更像是一种精神搭子，是“给成年人也能拥有的玩具自由”。

2024年4月，BLACKPINK成员Lisa在社交平台晒出一只灰色戴帽的LABUBU，带动LABUBU在泰国爆红，东南亚市场销售额增长478%。

Lisa和她的LABUBU

而蕾哈娜、Dua Lipa、贝克汉姆等欧美明星，也纷纷将LABUBU挂上包包，引发全球追捧。泡泡玛特美国门店上线新品即被秒空，TikTok上的相关话题使用次数突破百万。

贝克汉姆在社交媒体晒出自己的LABUBU

与此同时，北京城市乐园成了LABUBU线下爆红的催化器。人偶表演、互动牵手、ZIMOMO舞蹈刷屏……沉浸式体验让静态IP“活”了起来，也让城市乐园成了“周末治愈胜地”。

而“搪胶毛绒”的推出，则让LABUBU具备了更强的个性化改造空间。有玩家把LABUBU改造成酋长、哪吒，甚至给它们“换装美瞳”，通过“